少華跑跑：王少華和他的手繪POP事業
POP文化藝術傳播中心總負責人王少華
2014-05-07 閱讀(303672)|
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編者導語：
步入酒吧、咖啡廳，或逛超市和商場時，一幅幅醒目而漂亮的手繪商業促銷海報不時會讓你停下腳步，拽著你去消費某個產品，這就是POP，一種可以促進銷售的商業手繪藝術。雖然我們身處電腦時代，想設計什么都輕而易舉，但POP手繪海報的立體感、視覺沖擊力和個性化效果，電腦無法企及。POP是“Point of purchase”的縮寫，譯為店面促銷廣告。王少華是中國POP的開創者。
導師名片
王少華，美國加州大學工商管理博士、國家商業美工師職業資格考試專家委員會首席專家、中央電視臺影視中心美術設計指導、北京少華跑跑（POP）文化藝術傳播中心總負責人、武漢大學藝術系客座教授、北京聯合大學平谷學院商業美工師工科推廣中心主任、北京POP商業美術�？茖W校校長、《中國P0P商業美術》系列叢書主編。
情迷POP
在讀大學時，王少華學的是服裝設計專業，與POP結緣，全因一次求職。1996年，一家臺資企業大招聘，有8000多人報名，王少華應聘的是企劃助理。從上午9點排到晚上7點，才輪到他面試，本來已經覺得求職無望的王少華因為深厚的書法功底贏得當時月薪5000元的職位。
上崗不久，公司為發揮王少華的書法功力，花15萬元送他到日本仙臺，帶薪學習POP海報的手繪技巧。一年后，他學成歸國時，發現日本的文字結構和中國漢字完全不同，用麥克筆（POP專用筆）寫漢字時，就需要把傳統的“橫豎撇捺折”轉換為橫豎兩個筆畫，他根據永字八法的規律，將漢字所有筆畫重新分門別類，全部轉換成橫和豎。同時，用素描移位的方法，使這些字產生立體感，又借鑒雙勾臨摹法，使POP字體能一筆成形……王少華迷上了對中國POP的研究，從此一發不可收拾。
義務輔導POP粉絲
王少華對POP的癡迷很快使他成為一名POP海報高手。每當他在超市快樂地畫了又畫時，總有好奇的人來討教，希望他能教點本事。王少華很高興，中國的POP能在他手中起步，又開始有了粉絲，他簡直要手舞足蹈了。
開始來學習的人少，王少華就在家里開課，后來一傳十，十傳百，來的人多了，家里是不能呆了，學員們便自費租了一間大教室，王少華繼續做義務輔導。直到有一天，一個學生問他，為什么不辦個培訓班，讓更多的人來學呢？一直沉浸在當老師的快樂中的王少華才想到，其實可以通過系統培訓讓更多人參與，讓中國的POP盡早多出人才。
2002年底，王少華開始和別人一起創業，租了一棟四層樓，開起培訓班。誰知半年后，非典降臨，合伙人攜數十萬元的學費逃跑了。
公司倒閉了，但不能耽誤學生上課。王少華含著眼淚收拾爛攤子。他把自己的住房抵押出去，貸款30萬元，繼續為他的學生們上課。
經歷過一番磨難，王少華的事業紅火起來，現在國內經他培養的POP人才已經近3000人。
時尚職業前景美
作為一個倍受年輕人喜愛的時尚職業，它的前景如何？據王少華介紹，僅北京市場就缺少POP美工人員3000多人，而每個美工師都有10個職位可以選擇，因此，POP美工師的就業前景是非常樂觀的。此外，POP手繪商業美工師的待遇是相當豐厚的，在沃爾瑪、家樂福等企業工作的專業級的商業美工師，月收入可達7000元以上。這樣的美工師擁有良好的專業素養，能正確理解企業文化和銷售理念，能把它們貫穿到手繪POP海報中，達到提高銷售額的目的。
目前，國家文化部中國文化管理藝術專業委員會初步將POP手繪商業美工師分為三個級別。在全國范圍內推行“POP手繪商業美工師”“POP手繪商業策劃師”“POP手繪商業高級企劃美工師”三個級別的認證，并已經開始從業者資格考試認證工作。
王少華說，全國有眾多商場、超市、酒吧、咖啡廳，越是時尚消費集中的地方，越是離不開POP手繪海報，這是手繪師們施展才華的無限空間。而且，近來也有高級白領鐘情POP，不為求職，而為自娛自樂。（作者：趙鵬飛）
